百花争艳！长沙何以让乡村旅游更吃香？-湖南华夏湘村经济研究院主办

百花争艳！长沙何以让乡村旅游更吃香？

发布时间: 2024 年 6 月 5 日阅读: 92 次分享到：新浪微博微信 QQ好友更多

陌上花开，可缓缓归矣。

春日的长沙，百花争艳。踏青赏花的游客，让宁静的乡村洋溢欢声笑语，星城无处不飞花，出门俱是看花人。

在望城茶亭古镇，万亩油菜花让众多游客前来拍照打卡。

在长沙县浔龙河樱花谷，樱花节期间推出赏花踏青“礼包”，对部分社会群体免门票还赠送礼品，游客接踵而至，单日游客量近万人次。

在浏阳市沿溪镇，浏河第一湾生态农庄举办了首届“花朝节”。十二位花神，身着汉服踏春而来，衣袂飘飘，翩若惊鸿。农庄种植了50亩
樱花，在粉红色的花海中，游客拿起相机纷纷留下这美好时光。景区内的百亩桃李林也迎来了最佳赏花期。

▲浏河第一湾生态农庄内游客在赏花。（陶小松供图）

“举行花朝节半个多月来，已接待了3万多名游客，比往年增加了2倍。花朝节将持续至5月，预计游客将超过5万人。”农庄负责人张才珍
开心地说。

▲游客坐上开往春天的小火车。（颜开云摄）

在宁乡市资福窑景区，一品红、海棠、无尽夏、天竺葵等数百种名花、几万株花卉争奇斗艳。闲坐赏花亭中，园内流水潺潺，鸟儿清脆和
鸣，春光无限好。

据了解，今年第一季度长沙乡村休闲农庄预计接待游客1000多万人次。

目前，国内乡村旅游方兴未艾，游客人数年增长率超过20%，成为乡村振兴的强大支撑。在这样的大趋势下，长沙的乡村旅游该如何提质
提档，实现高质量发展呢？

硬件投入要舍得

要想富，先修路。发展乡村旅游，道路交通是首先要解决的问题。

长沙县金井镇是有名的文旅小镇，3年前，85后滑翔爱好者凌波回乡创业，决定在龙华山创办滑翔伞基地，提供高空滑翔伞、越野沙滩车
及露营等游乐项目。然而，狭窄的上山公路、落后的配套设施严重制约了基地的发展。

最终，由当地村集体出资200万元入股，同时积极争取3.5公里入山道路硬化指标，联合镇文旅办、路长办等多方面力量，有效解决了龙华
山综合开发基础设施问题。

“现在路好走了，游客也多了起来，龙华山的知名度也高了不少！”如今，凌波带着游客开车上山，10分钟左右便到达山顶。

年年岁岁花相似，望城茶亭镇的油菜花节何以让人流连忘返、历经十余年依旧散发迷人的魅力？记者了解到，这正是该镇持续投入，
不断完善乡村旅游基础设施的成效。

▲游客在茶亭花海打卡。（阳昭丽供图）

今年茶亭花海核心景区延长了花海主干道，将游步道从6公里延长至9公里，同时还增加了打卡装置、游玩设施、公共卫生间、停车场等。

3月以来，浪漫的花田音乐会、踏歌而行的乡村欢乐跑等活动，让茶亭古镇持续升温。据了解，茶亭镇自3月上旬举办花海节20多天以来，
吸引游客43万多人次，带动增收达到2170余万元。

持续优化环境，让村庄变景区是发展乡村旅游的硬道理。从2020年开始，茶亭镇精心打造美丽宜居村庄，如今花海片区19.77平方公里
集聚了28处美丽宜居村庄。

▲茶亭镇“塔树共生”奇观。（龙宇摄）

“引导本地群众扮靓庭院、发展业态，今年茶亭镇的五彩庭院将达到100个，环境提升了，处处皆为景，这些和茶亭的好山好水相得益
彰，如今茶亭镇已蝶变成美丽的‘大花坛’。”茶亭镇党委书记冯俊凯介绍。

沿溪镇因地制宜，以浏河第一湾农庄为核心，联动附近村落，建设和美村庄。去年耗资600多万元，在农庄附近打造了一湾屋场，沿
河修建了夜光步道，筑起了叠水坝，古樟树被保护起来。

“围绕着浏阳河第一湾的景区打造，我们还对周边的小微水体进行了系统治理，以涵养好一河碧水，让游客来到这里能够感受到水清、
岸绿的自然风光，留下美好体验。” 沿溪镇副镇长李振表示。

雨花区跳马镇地处长株潭生态绿心，花卉苗木和乡村旅游是当地的主打产业，许多村民把自己农房稍加改造，就办起了农家乐和民宿，
但因为品质等问题导致经济效益不高。一方面，雨花区在跳马镇建设花博园和绿心中央公园绿道，完善旅游基础设施；另一方面引入
民间投资3000多万元，对部分老旧民房民宿进行提质改造并整体租赁，打造高品质民宿群，带动全镇乡村旅游提质升级。

近年来，以乡村振兴为引领，长沙各地乡村旅游基础设施逐步完善并不断升级，推动乡村旅游持续火爆。

服务体验求更优

乡村旅游的“硬件”好起来，“软件”同样不能落下。持续提升服务质量和旅游体验，才能让乡村旅游乘风破浪。

“现在民宿光靠卖风景卖环境已经不行了，关键还是要提升服务质量。我们这个民宿在服务上已经升级到3.0版本了。”五号山谷民宿
董事长陈子墨告诉记者。

目前，五号山谷民宿已经成为民宿界的知名品牌，在望城、浏阳、株洲、张家界、河南鹤壁等地都有连锁店。“我们这里有专人带
小孩子玩，有专业摄影师为客人拍照，养了鸽子、鸵鸟、松鼠等几十种动物，简直就是一个迷你动物园。”陈子墨介绍。

品土菜，怀恋妈妈的味道。这是许多人下乡旅游的重要动机。一桌地道家常菜，往往会让游客闻香而至。在沿溪镇建设村，村嫂彭
枚香组织乡邻抱团负责游客的餐饮接待。

“培训老师说，炒白菜，要放点红辣椒，红辣椒要切成圈，放着它好看些，这样色香味俱全啊！”彭枚香一边准备着菜肴，一边向
来人介绍。

为了满足游客的“尝鲜之旅”，沿溪镇定期举办乡村厨艺培训，让村民做的家常菜能一眼勾起吃货们的味蕾。手脚麻利的彭枚香最
多一天做了十桌菜。

“我们是靠餐饮起家的，餐饮服务就是一张王牌，商务宴请是最多的。”说起服务，宁乡关山健峰现代农庄总经理吴子西相当自信。

不同的乡村有不同的乡土风味。当下，大围山里的艾叶初长成，正是吃艾粑粑的好时节。当地农户敞开院门，让游客到院内体验制
作艾粑粑的农家乐趣，热情的农户还端上浏阳的特色小食“盐旱茶”与游客分享。

“我做的桃子干、李子干等，都是大围山的水果晒制而成的，有些卖到外地去了，一年总的收入有二三十万元，不是挺多，但是对
于我一个家庭主妇来说，能通过自己的双手挣到钱，非常非常开心，还能在家兼顾到老小。”大围山镇北麓园村村民何声玲开心地说道。

▲大围山水果公园花海。（周春坡供图）

“我们正在打造‘后备箱’计划，引导我们的老百姓，每家每户做好庭院经济，栽菜、养鸡、养鸭、养鱼，晒盐旱茶，让我们的游客来到
大围山，车子的后备箱可以塞满围山风物，让他们有更多的体验感。”大围山镇党委副书记张宋姣表示。

▲游客在大围山镇踏春。（黄一珂摄）

“一定要充分利用乡村的好山好水好食材，并把特色鲜明的元素融进去，如融入农事体验，保留传统文化，展现非物质文化遗产，如花
鼓戏、舞龙舞狮、婚寿宴等礼仪，让游客赏山戏水忆乡愁，将文化、教育、体育、康养与旅游有机融合，推动本土优势最大限度转
化为乡村旅游发展新引擎、新动力。”民革湖南省委三农委员会副主任、长沙市休闲农业协会会长王仲林建议。

市场营销须专业

当前，乡村旅游在一定程度上存在着同质化现象，这就对乡村旅游经营主体的营销能力提出了更高的要求。

住农家院、吃农家饭、干农家活、享农家乐。这是浏阳梅田湖村研学游的特色，按村党支部书记周峰的话来说就是“更具沉浸感”。
在激烈的市场竞争中，梅田湖村的研学游长盛不衰，2023年，接待研学的学生在14万人次左右，今年到目前已经签下了6万多人次的
研学协议。“今年游客接待量应该不会比去年差。”周峰信心满满。

▲梅田湖村。（彭红霞摄）

梅田湖村的研学游为何能走在长沙的前列？强大的市场营销能力是一个重要原因。

据了解，梅田湖村研学游由专业文旅公司负责，公司有5个人的市场营销团队，在长沙、株洲和湘潭三市长期驻点营销，目前已经与48所
学校、37家旅行社达成长期合作。

在浏阳张坊镇道官冲经营夯土民宿的易承业告诉记者，他们今年开始将目标客户拓展到学校和校外培训机构，准备组建专业营销团队，
以民宿+研学+寻宝游戏等为卖点，吸引研学团队。

“以前什么都是我一个人，主要是靠口碑营销，现在要拓展业务，在市场营销这块必须要有专业团队。”易承业告诉记者，以前民宿
业务主要集中在周末和假期，现在通过活动营销，工作日的游客也多了起来。为了进一步揽客，他们还与小河乡合作，将张坊镇与小
河乡的一些景点和民宿串联起来，设计成不同的主题旅游线路，强强联手共同拓展市场。

在宁乡，灰汤温泉国际旅游度假区与资福窑景区相隔不远，两地采取了互推的营销策略，资福窑景区的游客到灰汤泡温泉住宿可享受
一定折扣，灰汤住宿游客到资福窑游玩也可享受一定优惠，通过互推的方式实现合作共赢。

▲雨花区冬斯港露营基地。（供图：姜曙东）

在雨花区跳马镇和长沙县安沙镇经营乡村露营基地的“走吧去野”露营联盟负责人姜曙东告诉记者，他们组建了2万人的微信群，主打社
群营销，同时在抖音、小红书等新媒体有一些宣传推介。

记者了解到，乡村旅游的经营主体综合实力相对较弱，在市场营销上还有较大提升空间，特别是在宣传推介等方面还须政府部门的大力扶持。

在2023年长沙市第二届旅游发展大会期间，浏阳在4个乡镇设立了分会场，通过媒体报道和业内人士参观考察等方式宣传当地文旅资源，
起到了一定的作用。雨花区在第二届区旅游发展大会上，发布十大文旅消费新场景，宣传推介当地旅游资源不遗余力。

“非常感谢文旅等部门对我们的关照，帮我们免费做了很多宣传。”姜曙东深有感触地说。

“我们会通过打造丰富多彩的活动来引流，让流量变留量，推动我们的长沙乡村‘出圈’，让市民和外地的游客从春天开始，来感受我们
长沙四季的‘梦里乡村’。”长沙市农业农村局乡村文化与产业融合发展促进处处长李博涵表示，今年长沙农业部门将整合美丽宜居村庄、
休闲农庄、特色民宿、餐饮名店、“土特产”等资源，借助AR、VR等技术手段进行展示，实现吃、喝、玩、乐、购、住“可看可买可预
订”一条龙服务，用融媒传播的“放大器”链接上人们心中的“诗与远方”。

当前，乡村旅游正从传统休闲游向“休闲+度假”的方向加速演进，大量城市退休居民试图实现在农村养老的梦想。长沙，应抓住机遇顺
势而为、乘势而上，让乡村旅游的高质量发展为城乡居民带来更加美好的生活。

来源：长沙观察
撰稿：郭建球陈路莎曾立琛