近几年短视频行业高速发展，迅速崛起为当今互联网娱乐和社交媒体领域的主导形式之一，还诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台。各国家机关部门、企业和个人创作者纷纷入驻短视频平台，不断产出新的作品，极大地丰富了短视频内容生态，有效提升了社会对三农问题的关注度，成为展现新时代乡村文化魅力的重要载体。短视频的传播力和影响力虽然强大，但同质化问题较为突出，甚至为了“博眼球”和“赚流量”，部分创作者选择刻意迎合受众喜好，制作一些低俗、媚俗的内容，不仅影响了短视频行业的健康发展，也阻碍着新时代乡村文化的建构。因此，需要深入分析和思考三农短视频发展过程中的问题所在，探索如何使三农短视频担当起新时代乡村文化发展重任。
一、三农短视频难当乡村文化创新发展之任
三农短视频是城乡居民互动、信息交流的重要平台，能汇聚民意、广集民智，对推动农业农村现代化发展有重要作用。但是近年来，三农短视频发展过程中存在的题材重复、形式单一和作品低俗问题越来越影响着乡村文化的创新与健康发展，阻碍着乡村振兴的进程，必须加以重视和解决。
（一）视频内容千篇一律
对三农视频优质内容进行拆解，我们可以发现：视频中的核心角色主要是传统农民与返乡青年。视频内容主要聚焦于展现乡村的迷人风光和农民们朴素而真实的日常生活。视频特色在于地方方言的运用以及地域美食的呈现。可以说，三农短视频在题材上具有先天局限性，导致其内容大多以当地特色产品和乡村真实生活为主，同质化问题本就难以避免。进一步分析三农达人的账号运营情况可以发现，80后是三农视频创作者的主力军。相较于其他热门视频创作者，他们的年龄偏大，创新意识相对较弱，模仿意识更为强烈，其文化素养也不足以支撑其深挖特色乡土文化。因此，当三农领域出现新的热点，众多创作者就会纷纷效仿，以至大量同类型的短视频涌现而出。当前，大部分三农短视频仍停留在简单的记录生活、展示风景的层面，美食类短视频作为展现乡村生活的重要窗口，占了相当一部分比重，被网友戏称为“十个新农人九个厨子”。风景类短视频作为三农短视频领域的另一热门题材，近年来备受三农博主的青睐。相较于其他类型的三农短视频，风景类短视频的创作门槛相对较低，只需一台相机或一部手机，便可以开始创作。然而，在创作风景类短视频的过程中，许多三农博主却陷入了误区。他们往往只关注于展示乡村的自然风光，而忽略了对乡村文化和风土人情的深入挖掘和展示。其创作的视频虽然画面优美，但却缺乏深度与特色，难以在一众风景类视频中脱颖而出。
（二）表达形式较为单一
三农短视频作为近年来兴起的一种传播形式，已经逐渐成为乡村文化传播的重要途径。然而，相较于其他热门短视频领域，三农短视频在内容表现形式上仍然显得较为单一。这种单一性在一定程度上限制了三农短视频的传播效果，使其难以充分发挥在乡村文化发展中的重要作用。从技术应用和特效制作方面来看，三农短视频尚存在一定的滞后性。由于缺乏技术支持与创新思维，目前多数三农短视频仍采用传统的拍摄与剪辑手法，特效制作方面也较为薄弱，在现代科技日新月异的背景下，已经难以满足观众对高品质、高观赏体验的追求。在配乐选择上，三农短视频多倾向于怀旧风格，这虽能够唤起一部分观众的共鸣，但却难以吸引更广泛的年轻观众群体。并且这种配乐风格往往与视频内容难以形成有效的呼应，使得整体观感显得不够协调。此外，三农短视频与其他领域的联动明显不足，难以形成跨界传播效应。动漫小说、影视作品、音乐MV、慢节奏综艺等热门领域都蕴含着与三农短视频合作的潜力。然而，在现实中，这些领域中却很难寻找到三农的踪迹，一定程度上限制了三农短视频的传播范围和影响力。
（三）低俗作品大行其道
在当今这个数字化、信息化的时代，三农博主们肩负着传递乡村文化、展现乡村风貌的重要使命。要想创作出优秀的视频内容，三农博主不仅需要在选题、拍摄以及人物呈现等诸多环节严格把关，还需要具备丰富的三农知识、文学素养和艺术修养。然而，目前三农博主群体以中年农民为主，他们的文化素养相对有限，对于专业的脚本设计、拍摄技巧以及视频剪辑等方面并不擅长，仅凭自己很难创作出极具个人特色的高质量作品。作为乡村文化的积极传播者，三农博主肩负着深刻领会乡村风土人情、深入挖掘乡土文化丰富内涵的重要使命。然而，部分乡村网红却选择了一条截然不同的道路。他们借助互联网的包容性和网友的好奇心，通过低俗发言、浮夸作秀等方式吸引流量，将优秀的乡土文化弃之不顾，故意利用部分落后腐朽文化编剧本、演段子，其呈现的视频内容往往与主流价值观背道而行，让观众深感厌恶。这类博主的行为不仅损害了自己的形象，也影响了整个三农短视频领域的健康发展，导致三农短视频领域充斥着许多低俗、浮夸、落后的内容。
二、优化三农短视频内容呈现为乡村文化发展赋能
三农短视频的迅速兴起与广泛传播，使得三农达人和乡村网红逐渐崭露头角，成为新时代乡村文化的重要传播者和引领者。然而，在三农短视频的发展过程中，同质化、单一化和低俗化等问题逐渐显现。为了解决这些问题，必须积极鼓励短视频创作者进行视频内容与形式上的创新，创作更具深度和特色的内容。同时，政府也应加强引导作用，护航三农短视频的健康有序发展，为乡村文化创新发展提供大力支持。
（一）鼓励内容创新
内容是短视频生产的核心要素，三农短视频创作者必须密切关注三农领域的热点话题，并以独特的视角进行内容解读，才能形成具有市场竞争优势的差异化品牌。抛开其商业运营模式，三农短视频本质上还是一个重要的信息交流平台，因此三农博主有必要肩负起自己的社会责任，及时反映并帮助解决三农问题。此举不仅为三农博主提供源源不断的创作灵感，还能反映农村农民的真实需求，切实做到利民惠民，从而吸引并维系稳定的粉丝群体，为后期的流量变现提供坚实基础。如此，便可在保障社会效益的同时，实现经济效益的稳步增长，从而达到社会效益与经济效益的和谐统一。作为新时代乡村文化的重要主体，三农博主还应从文化层面入手，进行更深层次的内容创新。乡村短视频创作者要深入挖掘本地特色乡土文化，深刻剖析乡村生活和行为礼仪背后的文化基因，深层触碰乡土文化的价值内核，全面掌握本土特色文化要素，并将其呈现于视频内容之中。如此，方能为观众提供真情实感、内容充实的优质作品，真正激发大众对乡土的热爱与向往，也能丰富三农短视频的内容构成。
（二）丰富表达形式
形式对内容具有反作用，在信息时代，这种反作用更加不容忽视。当形式适合内容时，就能够更好地凸显内容的特色和优势，促进内容的传播。反之，形式就会成为阻碍内容发展的绊脚石，制约内容的传播与发展。因此，三农博主应持续探寻多样化的表达形式，努力将视频内容以更生动的方式呈现，从而进一步提升观众的观看兴趣与参与度。具体而言，他们可通过引入更加多元化的拍摄手法、采用更新颖的剪辑技巧、搭配更潮流的音效配乐等手段，将视频内容以更生动、更有趣的方式呈现出来。例如，可以尝试运用无人机航拍、慢动作拍摄等先进技术手段，以不同的视角和节奏展现三农的魅力和特色。同时，也可以借鉴其他领域的创意元素，如将动画、漫画、特效等元素融入视频中，创造出更加生动有趣的视觉效果。还可以加强跨领域、跨平台合作，拍摄一些热门文学作品中的村庄记忆、热门音乐作品的MV、综艺节目等，以当下最热门的方式呈现乡村生活，记录乡村之美，进一步拓宽视频内容的受众范围。
（三）加强政府引导
习近平总书记强调，文艺工作要通俗，但决不能庸俗、低俗、媚俗，这是对包括短视频博主在内的网络文艺工作者提出的根本要求。为推动三农短视频行业健康、可持续发展，政府必须积极作为，加大监管力度，明确行业规范，引导和鼓励三农短视频博主创作优质内容。第一，对于短视频平台，相关部门要加强内容监管，要求平台严格审查视频内容，为三农短视频传播创造良好环境。近年来，国家高度重视自媒体的内容监管工作，短视频低俗化问题已经得到有效遏制，但是仍有部分漏网之鱼扰乱市场，因此还需平台积极配合工作，对违背市场规则的相关主体进行处罚。第二，对于短视频博主，政府需要加强对他们的文化艺术教育和思想教育，提升他们的知识储备和审美追求，并引导三农博主始终坚持以人民为中心的创作导向，牢记自己身上的文化使命，创作出人民群众喜闻乐见的优秀作品。第三，政府部门也可以深入参与三农短视频创作，为创作者们提供一系列有价值、正能量的选题作为参考，引导其良性发展。政府还需进一步加大资金和技术方面的支持力度，以持续提升三农达人对科学技术的应用水平。同时，积极鼓励大学生群体投身于三农短视频的创作中，以丰富三农博主群体的多样性，并引导现有的三农博主进行创新实践。此外，社会大众也应树立正确的价值观，抵制低俗内容，支持那些真正传递乡村文化、展现乡村风貌的优秀三农博主，共同维护良好秩序。
（作者系湖南师范大学中国乡村振兴研究院硕士生）
