2月27日，在广东省潮州市湘桥区社光村举办的“大地流彩—全国乡村文化振兴在行动”启动仪式上，激昂澎湃的英歌舞振奋人心、
酣畅淋漓的二十四节令鼓春风化雨，在潮州这座历史文化名城，各种诞生于农村、成长在民间的乡村艺术把大自然的生机活力和生活在
这片热土上的农民的勤劳智慧演绎得分外动人。
源远流长、博大精深的乡村文化是乡村振兴的源头活水。习近平总书记高度重视乡村文化建设，多次对繁荣发展乡村文化作出一系
列重要指示。今年是新中国成立75周年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。在以往工作的基础上，今年初农业农村部对各地
多样的乡村文化活动加以梳理和提炼，与中国文联等有关单位联合推出包含中国农民诗会等12项活动的“大地流彩—全国乡村文化振
兴在行动”(以下简称“大地流彩”)。在精心组织下，传承发扬乡村文化的系列活动在全国拉开帷幕，各地广泛动员、深入挖掘、创新形
式，共同书写中华民族现代文明的乡村新篇。
“大地流彩—全国乡村文化振兴在行动”启动仪式现场
农民唱主角——让乡村文化有“乡土味儿”
安徽池州，古称贵池，唐代诗人杜牧那首家喻户晓的《清明》就是在此作成。1100多年后又逢清明，“爱中华爱家乡”中国农民诗会
启动仪式在池州市贵池区杏花村举办，吸引了全国农民诗人等近千人参加。诗会上，农民诗人们用诗歌礼赞祖国、讴歌时代、赞美家乡，间
隙穿插“乌石手狮舞”“贵池龙灯”等非遗展演和特色农产品展销活动。“塞北风正紧，江南草青青……”来自甘肃省民勤县薛百镇上新村
的“田鼠大婶”裴爱民在诗会舞台朗诵自己创作的散文诗。她说：“虽然每日忙忙碌碌地种庄稼、收粮食，但谁又能说，这长着苞谷、麦子、
土豆的土地上，没有长着诗意呢?”
诗词与农业生产、乡村生活紧密相连，《诗经》中记载了大量描写农民劳作和生活场景的诗篇。诗词是乡土文化的精华凝练，农民则是
这些文化的创造者和第一传承人。当前，“爱中华爱家乡”中国农民诗会在全国各地蓬勃开展，并从策划筹备阶段就确立了这样一条原则——
尊重农民意愿和喜好，为农民搭建展示风采的舞台。
坚持农村主场、农业主线、农民主体，农民当主角、主演、主力，是“大地流彩”的首要遵循。无论是古老乡村与现代运动碰撞的“村BA”、
村跑等“村字号”体育活动，还是传统文化与创新气息结合的“新国潮”展演，亦或是朝气与烟火气共同演绎的“村厨大赛”，都突出农耕农
趣农味，将农民文体活动打造成展示乡村风采、凝聚乡村力量的重要舞台。
“大地流彩·乡村音乐中国风”首场活动现场
5月1日晚，“大地流彩·乡村音乐中国风”首场活动在北京市平谷区举行。戏曲《高大尚》、老调大鼓《唱咱平谷的山》、戏歌伴舞《农
民的生活比蜜甜》等多个极具特色的乡村音乐节目接连登场，“乡村的歌”“想唱就唱”“花海放歌”“最美歌声送给党”四个篇章精彩纷
呈。在现场“谷仓乐队”的表演十分抢眼。20年来，“谷仓乐队”奔走在全国各地的乡村、山寨，一直坚持为农民义务演唱，并与乡民共同
创作关于家乡的歌，用音乐给一座座乡村注入了新的生命力。
“大地流彩”强调因地制宜、自主自愿、特色创新，避免雷同和简单复制;坚持公益属性、避免过度商业化。在“贴近农民群众办活动”的
具体要求下，各地积极行动起来：山东省巨野县举办工笔牡丹画艺术作品时装秀;“池州傩”“东至花灯”等乡村非遗展现深厚农耕底蕴;秋浦鳜
鱼、霄坑绿茶、石台大米等地方名特优产品通过文艺搭台推向全国;宁夏固原市原州区“满天星”农民乐队、云南怒江州老姆登村江小村张晓慧
音乐伉俪等优秀农民文化艺术能人在活动中崭露头角……
广大文艺工作者饱含对乡村的眷恋和乡愁乡情，奔走于乡村大地，播撒文明火种，是推进乡村文化振兴的重要力量。路遥的《平凡的世界》、
梁晓声的《知青》、反映脱贫攻坚故事的《山海情》……这些有分量的经典作品具有浓厚的乡土味儿，是一代人的记忆。近日，在文化人才大
省陕西壮丽的凤堰梯田边，“大地流彩·灵动乡村——陕西乡村文化振兴在行动”暨“百名艺术家乡村行”活动正式启动。艺术家们以清风为笔、
山水为墨，走村落、越高山、进田野，与自然交心，与山水交融，与生活交友，感受乡村发展的时代变迁，记录进步中的山乡巨变，讴歌人民群
众的幸福生活。
在举办“大地流彩”过程中，既成功发掘了一大批优秀作品和农村能人，又为当地带来了人钱物的“流量”，提振了农民群众精气神。下一步
有关部门将继续加大对“三农”题材作品创作的鼓励和支持力度，让积极向上、群策群力成为乡村新风尚。
农民展风采——让文明乡风滋润心田
“是的，我多想回到他大声呼喊的那一刻，告诉他：你看，天，真的亮了!”在湖北省蕲春县漕河镇飞跃村乡村大舞台上，不少现场观众在听完
蕲春老革命家吴幼庭的故事后掉了泪。在湖北蕲春、沙洋这充满红色记忆的土地上，农业农村部整合社会各方资源、汇聚众智，举办老区乡村行
“曜阳关爱行动”暨“大地流彩—全国乡村文化振兴蕲春、沙洋行”公益活动，将红色文化发扬光大，同时着力挖掘展示当地特色中医药资源，以
文化赋能革命老区乡村全面振兴。
南泥湾精神、红旗渠精神、北大荒精神、塞罕坝精神、脱贫攻坚精神、农垦精神……“大地流彩”特别把“听党话、感党恩、跟党走”宣讲作
为活动的重要一章。在宣传党的创新理论、惠民政策的同时，力求故事精彩生动，形式创新活泼，让群众喜闻乐见。
党的十八大以来，我国乡村公共文化建设取得显著成效，已从过去的“有没有”“够不够”向“好不好”“精不精”转变。面对大量的基础性
和开创性工作，农业农村部推动腾讯、阿里、抖音等企业参与活动组织策划，组织武汉大学、上海交通大学、中国农业大学等相关单位提供智力支
持。同时大力推动资源整合，既鼓励各地“自带干粮”，又发动企业和个人捐赠，力争将每分钱都花到刀刃上。
“推动农耕文明和现代文明要素有机结合”是今年中央一号文件对乡村文化振兴的一项要求。在“大地流彩”开展过程中，也特别注重运用新技术、
新载体，加入资金、人才、技术、平台、数据等现代要素，让乡村文化流动起来、活起来。
自有农业生产起，农耕智慧随之诞生，比如万物和谐、共生共荣，重视稼穑、珍惜粮食，邻里相帮、守望相助。深入推进乡村文化振兴，把上述
优秀传统农耕思想文化融入土地保护、粮食安全和乡风文明，培育和践行社会主义核心价值观，为农村精神文明建设奠定基础。“大地流彩”通过深
入挖掘优秀传统农耕文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，用宣讲、报告等方式提高乡村社会文明程度。
聚焦当前粮食生产面临的问题和挑战，“大地流彩”开展“粮安天下”农民公益培训，为推进粮食生产高质量发展服务。“粮安天下”邀请基层干
部、种粮大户等作为公益宣讲员，面向农民群众讲述多打粮、打好粮的故事、脱贫致富的故事、科技增收的故事，以及农民关心的政策及法律问题，
为培育高素质农民、提升农民科技水平和经营管理能力添砖加瓦。
同时“大地流彩”以农民满意为导向形成活动质量跟踪评估报告，强调“把根扎得更深一些、把工作做得更细一些”，防止形式主义和表面热闹。
强化质量评价结果应用，及时纠正加重基层负担、侵害农民利益、安全责任落实不到位、财务管理不规范等问题。
在云南昆明“阅读与乡村振兴论坛”暨2024“新时代乡村阅读季”启动仪式上，一批乡村阅读推广人闪亮登场。他们来自全国各地各行各业，身体
力行推动阅读深入乡村。围绕乡土文化，“大地流彩”面向广大农民群众和创作者征集诗歌、歌曲、戏曲、书法、绘画、短视频、微电影、纪录片，举
办农民文艺作品展、农民诗词大会、乡村阅读推广活动等进行传播，同时与中国曲艺家协会等合作，引导优质文化资源下沉乡村，用各种措施鼓励优秀
文艺作品、优秀乡村文化工匠诞生。
“爱中华爱家乡”中国农民诗会现场
给机会、提水平。不少乡村宣讲员、文化宣传员在“大地流彩”的舞台和讲台上得到了锻炼，正逐步成为当地的致富带头人，领着大
家看，带着大家干。农业农村部也将持续关注在“大地流彩”中出彩的农民个人和群体，大力挖掘有实力、有才干的带头人，采取多项措
施提升其知名度和能力水平，让他们真正发挥“领头雁”的作用。
农民得实惠——让文化产业焕发生命力
春节期间，福建游神、甘肃社火等非遗民俗火爆“出圈”，这背后是传统乡村文化的焕新传承。据统计，乡村是我国绝大多数非物质
文化的起源地，73%以上的非遗项目保存在广大农村地区。这些农业文化遗产承载着中华文明生生不息的基因密码，蕴含着中国人民的
伟大创造、精神追求和共同记忆。然而近年来，随着城镇化进程加快，乡村优秀传统文化遗产资源流失问题引起社会广泛关注，保护传承
好乡村文化成为一项紧迫任务。
有基层干部认为，未来10~20年，将是乡村优秀传统文化保护的关键窗口期。为此，“大地流彩”提出乡村记忆工程，聚焦珍稀、濒危乡村
非遗，将文化、产业、产品三者“串联”，对乡村优秀传统文化进行重点保护和创新开发。
当前，一场覆盖全国的乡村文化艺术资源摸底调查正在紧锣密鼓地进行。调查将乡村文化分为十六大类，既有“接地气”的文艺表演、编
织印染、乡村美食等，又有“高大上”的文化创意、雕刻铸造、诗词歌赋等，通过全口径、全门类、全领域、全方位的调查普查，力争把我
国乡村文化的“家底”摸清。目前，农业农村部已分七批认定了188项中国重要农业文化遗产，其中25项被联合国粮农组织认定为全球重要农
业文化遗产，数量居各国之首。
苏轼怎么给朋友安利零食?今年，CCTV-1央视综合频道聚焦中国全球重要农业文化遗产，推出纪录片《农耕探文明》，首次系统展现中国
重要农业文化遗产的保护传承、开发利用和创新成果，首重播累计触达观众7.53亿人次。《农耕探文明》引发的“云南这棵古茶树已2700多岁”
“苏轼怎么给朋友安利小零食”等话题登上微博热搜榜，引发了社会各界的广泛关注。
在发展中保护，在保护中发展。文化无法发挥现实作用，就会被遗忘;不流动起来，就会“凝固”，甚至逐渐消亡。通过现代保存技术和推
广渠道让更多的人关注、利用文化资源，才能让濒临消失的文化“活”起来。在全面调查的基础上，大数据等信息技术登场，对文化资源进行
数字化影像记录，并保存在中国乡村文化艺术资源平台中，为后续向全社会公开宣传、开发文化产品等工作做准备。在深入挖掘的基础上，
“大地流彩”提出构建可持续发展的文化产业化模式，将沉睡的文化资源转化为生产力。
绘制乡村文化地图是“大地流彩”推进文化产业发展的一项重要举措。乡村文化地图把散落在广大农村的文化遗产、特色美食、农家民宿、
民俗节庆、农业品牌、体育赛事“一键整合”，并加载至地图APP中，通过一目了然的“一张图”，让游客实现按图索骥，方便顺利地到达想
去的目的地;此外还将举办文化产业创意大赛，涉及品牌策划、创意设计、营销推广、数字化方案制作，开发IP(知识产权)和商品、服务，并配套
投融资政策支持。
乡村文创，能做的还有很多。“大地流彩”将选择有一定基础和资源禀赋的县乡村，推动建设实践基地、研学基地、文化展示区等，打造
长期开展乡村文化的场所。同时创新提出建立文化帮扶机制，利用乡情乡愁的感召力，鼓励引导文艺、体育、学术等各界名人，通过定期讲座、
陈列展出等方式，一对一地帮助生活或工作过的乡村改进、完善、提升文化设施功能，发展文化产业。据悉，农业农村部正在加强和中国作协
的联系，推动一批文化帮扶项目落地，打造一批可借鉴可复制的典型，带动乡村旅游、体验、研学、教育、康养等新产业新业态发展，助力做大
做强乡村文化产业。
“农文旅”融合发展正成为各地推动乡村振兴的新引擎。今年，江苏省无锡市农业农村局以“乡遇四季”为主题，通过二十四节气串联，展示
品牌村庄、品牌农业、品牌农产品，带动农产品销售，提升农民收益;广东省肇庆市小湘镇致力将肇沁咖啡、森呼吸露营地、香云纱产业基地等打
卡点串珠成链，开发薯莨、桑蚕等农副产品，推动乡村全面振兴;河南省尉氏县张市镇郭家村连续举办多届桃花节，游客既有特色农产品可以大饱
口福，又可以观赏当地传统盘鼓、豫剧、秧歌、水鼓、翟式唢呐的表演，有村民说：“有了这个桃花节，村里练习盘鼓的年轻人明显多了，表演
得好更容易找个好媳妇儿!”
大地流彩·第五届全国“和美乡村健康跑”宜宾站颁奖仪式现场（裴玉松 摄）
农业农村部农村社会事业促进司司长唐珂表示：“‘大地流彩’，就是深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于‘三农’工
作重要论述，着眼乡村文化振兴，聚焦农民群众的精神文化需求，锚定文化铸魂、文化培根、文化养德、文化兴业目标，因地制宜搭建载体
平台，系统谋划组织实施12项重点活动，涵盖精神文明、素质培育、文体活动、展示交流、挖掘保护、创新传承等多方面内容，让农民唱主
角、农民展风采、农民得实惠，并动员社会各方力量积极参与，不断繁荣乡村文化事业和文化产业，在创造性转化和创新性发展中，让新
时代的乡村文化绽放瑰丽华彩。”
用党的创新理论引领乡村文化建设，用中华传统美德滋润心田凝聚力量。乡村文化建设是长期的事业，需要守正创新，久久为功。下一步，
农业农村部将持续做好“大地流彩”这场乡村文化盛宴，坚持“成熟一个，举办一个”，乡村文化艺术展演、乡村文化产业创意大赛、乡村文
化艺术基地培育、村歌村舞村晚村跑等活动陆续展开，在保护传承优秀农耕文化、繁荣发展乡村文化产业、推动乡村文化数字化等方面，为农
民群众提供更多、更有效的文化产品和服务，让优秀农耕文化持续滋养一代又一代华夏儿女。
来源：《农村工作通讯》2024年第11期 记者 王琦琪
